Открытие Твери: как регион возле Москвы стал популярным турнаправлением
Материалы выпуска
Открытие Твери: как регион возле Москвы стал популярным турнаправлением Рынок «Туризм должен стать катализатором социально-экономического роста» Решения 3 сценария тверских каникул Экспертиза
Рынок
0
Материалы подготовлены редакцией партнерских проектов РБК+.
Материалы выпуска
Открытие Твери: как регион возле Москвы стал популярным турнаправлением
Россияне все чаще предпочитают внутренний туризм внешнему не только из-за скачков рубля: в регионах страны появляется инфраструктура для отдыха, сопоставимая с зарубежной. Один из примеров подает Тверская область.
Фото: Виталий Шустров

По данным Министерства туризма Тверской области, в 2017 году регион посетили порядка 1,4 млн туристов, причем эта цифра ежегодно увеличивается на 8–10%. Оборот туристической отрасли региона составляет 5,8 млрд руб., и по уровню своего развития, по данным компании «РАЭКС-Аналитика», она стоит выше в общероссийском рейтинге, чем в целом экономика региона, — 22-е место против 47-го среди субъектов РФ.

Область становится ближе

Тверь расположена на исторической «Государевой дороге» — из Москвы в Санкт-Петербург. А с развитием современного транспорта Тверь стала доступнее, чем иной спальный район Москвы — добраться до нее от столичного Ленинградского вокзала на «Ласточке» можно за полтора часа, а на «Сапсане» — и вовсе за час.

Открытие последних участков платной автомагистрали М11 облегчит доступ в Тверскую область тем туристам из обеих столиц, кто привык путешествовать на собственных автомобилях. С 2019 года область подключится к реализации национального проекта «Безопасные и качественные автомобильные дороги». Регион подал одну из самых масштабных заявок: в ближайшие 6 лет будет приведено в нормативное состояние более 3500 км автомобильных дорог регионального и межмуниципального значения, в том числе ведущие к туристическим объектам. В итоге Тверская область, как ожидается, должна выйти на новый уровень развития регионального туризма в России, — тем более, что параллельно с развитием инфраструктуры идет системное продвижение природных и исторических достопримечательностей региона.

Фото: Александр Никоноров

Поймать турпоток

«В сознании населения Тверь — экологически чистый регион, где можно отдохнуть и посмотреть красивые места в верховьях Волги», — рассуждает профессор Института бизнеса и делового администрирования РАНХиГС Сергей Раевский. Эксперту нравится выдвинутое губернатором Тверской области Игорем Руденей предложение о создании отдельной железнодорожной ветки от ТПУ Завидово до Ленинградского вокзала Москвы. «При наличии инфраструктуры и вложений в автотрассы и современные базы отдыха народ в регион обязательно поедет», — уверен Сергей Раевский.

«Здесь легендарное озеро Селигер, Центрально-Лесной Биосферный заповедник, исток Волги, сама Волга, на которой расположено множество городов, уникальные водные пути по рекам, города с богатейшей историей: Ржев, Старица, Осташков, Кашин, усадьбы: Знаменское-Раек, Грузины, Домотканово», — перечисляет Илья Кострикин, генеральный директор туроператора «Магазин путешествий».

По словам Кострикина, переломным в развитии тверского туризма стал момент, когда федеральные туроператоры, в том числе «Магазин путешествий», стали ставить в Тверскую область в сборные туры и собирать туристические автобусы. Тогда появился устойчивый поток туристов и интерес к региону. Второй — когда было создано Министерство туризма и его возглавили неравнодушные люди.

«Министерство заключило со глашения о сотрудничестве с федеральными туроператорами, и это оказались не просто соглашения на бумаге, а реально работающие механизмы», — говорит Илья Кострикин.

Росту интереса к региону способствует развитие его властями событийного туризма. С 2018 года издается насыщенный календарь событий Тверской области, представляющий собой обзор четырех десятков наиболее привлекательных для посещения мероприятий. Вся информация, помимо того что она публикуется в печатном виде, размещается на специальном туристическом портале области Welcometver.ru и на профильных федеральных интернет-ресурсах. К примеру, среди мероприятий декабря-2018 в списке значились арт-фестиваль «Зимняя сказка», Рождественская ярмарка в Твери. Изданы туристические карты и буклеты, которых раньше было днем с огнем не сыскать.

Вспомнить все

Разработка туристических маршрутов по самой области — отдельное направление работы. В Тверской области более 9,5 тыс. памятников истории и культуры. Одних только сельских дворянских усадеб здесь более 170. «Эти усадьбы принадлежали Бакуниным, Вульфам, Толстым, Куракиным, Гагариным и другим известным династиям России, — перечисляют в Министерстве туризма Тверской области. — Сейчас многие усадьбы реконструируются и используются в качестве музейных комплексов, объектов размещения. В усадьбе Толстых (Осташковский район) размещается отель-палас «Селигер». В усадьбе Гагариных (Конаковский район)  — дом отдыха «Карачарово». В усадьбе Куракиных «Степановское-Волосово» (Зубцовский район) восстановлены исторические интерьеры и парк с прудами, проводятся экскурсии».

Паломников привлекают такие известные на всю страну святыни, как монастырь Нилова Пустынь в Осташковском районе — одна из самых посещаемых православных обителей в России, Свято-Успенский Старицкий монастырь — родина первого российского патриарха Иова, древний Борисоглебский монастырь в Торжке.

В области уже действуют около полусотни туристско-экскурсионных маршрутов (с ними можно ознакомиться все на том же портале Welcometver.ru). Среди самых популярных — маршрут «В Тверскую область по велению души», поход для любителей активного отдыха «Перешагни Волгу», арт-маршрут по ключевым музеям и культурным объектам «Край вдохновения». Сразу в несколько маршрутов был включен открытый после реставрации тверской Императорский дворец, в котором размещена коллекция живописи областной картинной галереи. Один из основных маршрутов так и называется — «Государева дорога». Он объединяет путевые дворцы, храмовые комплексы, музеи и усадьбы. Популярны также «точечные» экскурсии в города, знаменитые своими промыслами: Кузнецовский фаянс в Конаково, золотное шитье в Торжке, сапожный промысел в Кимрах. А с детьми можно съездить также в Музей улитки или резиденцию Бабы Яги.


Подвиг Михаила Тверского

Знаковый и набирающий популярность исторический маршрут под названием «Средневековая Тверь» посвящен князю Михаилу Тверскому. 700-летие его подвига в области отметили в начале декабря 2018 года. В период его правления Тверское княжество было сильным политическим и экономическим центром. Михаил получил ярлык на великое Владимирское княжение и стал Великим князем Всея Руси. Он проявил себя как талантливый государственный деятель, устанавливая добрососедские отношения с другими государствами. В это время Московское княжество включилось за борьбу с Тверским за лидерство по объединению русских земель. В итоге 22 декабря 1317 года на Бортеневском поле под Старицей между соперниками произошло знаменитое сражение. Михаил Тверской одержал решительную победу над объединенным войском московского князя и ордынского посла Кавгадыя, которая позволила отстоять первенство Тверского княжества. В результате в плен к тверскому князю попали сам Кавгадый и сестра хана Узбека Кончака. Понимая, что конфликта с Ордой уже не избежать, Михаил решил добровольно поехать в ханскую ставку. Он рисковал своей жизнью, но знал, что лишь так можно сохранить от разорения тверские земли. В ставке хана Михаила судили, и 22 ноября 1318 года он был убит. Подвиг Михаила Тверского — редкий для истории пример, когда правитель ценой собственной жизни «за други своя» смог спасти своих подданных. Михаил по праву стал небесным покровителем Тверской земли: в 1549 году он был канонизирован Русской православной церковью как Святой благоверный князь.

Фото: Анастасия Шуб

Протяженность посвященного Михаилу Тверскому маршрута «Средневековая Тверь» составляет около 350 км, он проходит через Завидово, Городню и Старицу. Главные объекты расположены в Твери — это памятник князю, уже упоминавшийся Императорский дворец (там выставлены несколько посвященных ему картин), а также Спасо-Преображенский собор, заложенный при Михаиле Тверском и ныне восстанавливаемый. Маршрут «Средневековая Тверь» получил специальный приз «За популяризацию культурного наследия» Всероссийской премии «Маршрут года». При этом Министерство туризма Тверской области разработало сразу два его варианта: для групп и для самостоятельных путешественников (последние могут распланировать поездку на портале Welcometver.ru). В свою очередь, выпускница Школы городских экскурсий Института «Стрелка» Эллина Кузнецова разработала экскурсию «Средневековая Тверь» в формате free tour. «Эта экскурсия посвящена Твери от момента ее становления до пожара 1763 года, — говорит Эллина Кузнецова. — Туристам рассказывают о наиболее древних местах поселений, укреплениях и храмах Тверского кремля и прилежащих к нему посадских территорий, о быте горожан в средневековье: в каких домах жили люди, во что одевались, какими ремеслами занимались. Экскурсия проводится в реконструкторском костюме описываемой эпохи — у слушателей есть возможность не только близко рассмотреть, но и потрогать интересующие их элементы, а также узнать больше о символике в одежде Средневековья. Во время экскурсии слушателей угощают традиционным русским напитком — медовой сытой». Экскурсия бесплатна и доступна для всех желающих. Раньше мероприятия подобного рода проводились только в Москве и Санкт-Петербурге.


Инфраструктурная стратегия

В регионе реализуется государственная программа «Развитие туристской индустрии в Тверской области» на 2018–2023 годы, с 2018 года введены меры государственной поддержки малого и среднего бизнеса, развивающего проекты в сфере туризма. Предоставляются субсидии из областного бюджета на создание туристской инфраструктуры: музейных объектов, информационных центров, объектов агротуризма и т.д. Максимальный объем субсидии — 400 тыс. руб., при этом получатель должен вложить в реализацию своего проекта не менее 50% собственных средств. По данным Министерства туризма области, конкурсный отбор в 2018 году прошли 23 проекта в девяти муниципальных образованиях. Общий объем бюджетного финансирования составил 8,189 млн руб., а общий объем инвестиций в проекты — около 28,5 млн руб.

«Кроме того, юридическим лицам, реализующим на территории Тверской области инвестиционные проекты в сфере туризма, предоставляются субсидии на возмещение 90% налога на имущество», — рассказали в Минтуризма области.

Городу Торжку Новый банк развития БРИКС одобрил предоставление около 1,5 млрд руб. в рамках проекта «Большие инвестиции», направленного на развитие территории и инфраструктуры малых исторических поселений. Общий объем финансирования восстановления Торжка, с учетом ассигнований из бюджетов разного уровня, составит около 2 млрд руб. Восстановление исторической части города предусматривает реконструкцию и благоустройство комплекса Путевого дворца, старинного сквера «Городской бульвар», площади Революции, Тверецкой набережной и других объектов.

По программе «Культура России» на реставрацию объектов исторического наследия Торжку будет направлено порядка 22 млн руб. Средства пойдут на проведение ремонтно-реставрационных работ в Борисоглебском мужском монастыре, разработку проектной документации на реставрацию собора Входа Господня в Иерусалим, создание проектной документации по Спасо-Преображенскому собору города. За счет средств областного бюджета (5,1 млн руб.) будет разработана научно-проектная документация по воссозданию колокольни Васильевской церкви.

Единственная на территории Тверской области особая экономическая зона (ОЭЗ) также относится к туристско-рекреационному типу — это 380 га в Завидово. Резиденты ОЭЗ на пять лет освобождаются от налога на землю, на десять лет — от налога на имущество. Ставка налога на прибыль по тверскому законодательству здесь составляет не обычные 20%, а 15,5%.

Президент ООО «Завидово Девелопмент» Дмитрий Окороков называет инвестклимат в области «весьма благоприятным». Он напоминает, что Тверская область является участником федеральной целевой программы развития внутреннего и въездного туризма в РФ. «Эта программа предполагает как участие федеральных властей, так и финансирование от региона. И те и другие вносят реальную помощь. Благодаря участию в программе построена дорога от трассы М10 до наших объектов», — сказал Дмитрий Окороков. — Что касается нашего проекта «Завидово», то переломным считаю 2014 год, когда был построен якорный объект курорта — отель Radisson Zavidovo. Открылся крупный объект размещения с широким спектром возможностей для отдыха индивидуальных гостей и приема корпоративных групп. Турпоток постоянно растет: если в 2015 году мы приняли 47 тыс. гостей, то в 2016-м уже 78 тыс., а в нынешнем эта цифра превысит 200 тыс.».

Фото: Максим Лебедев

С 2019 года на территории особой экономической зоны «Завидово» планируется реализовать инвестиционный проект по созданию туристско-рекреационного кластера «Волжское море». Главным объектом кластера станет туристический транспортно-пересадочный узел в Завидове, который объединит водный, железнодорожный и автомобильный транспорт, став начальной точкой для путешествий по Волге и акватории Московского моря. Также предполагается создание всесезонного комплекса отдыха с аквапарком и гостиницами, будет построено и реконструировано 12 объектов инфраструктуры. Объем внебюджетных инвестиций в кластер составит около 6,4 млрд руб., бюджетных — 1,8 млрд.

«Мы сейчас наблюдаем повышенный интерес у туристов к таким местам, как Торжок — с его более чем тысячелетней историей, интереснейшей архитектурой XVIII—XIX веков с работами лучших русских зодчих, а также Старица с ее Успенским монастырем и церковью Параскевы Пятницы, буквально не имеющей аналогов среди русских церквей, — говорит заместитель генерального директора компании «TUI Россия и СНГ» Александр Сирченко. — Но есть масса исторических мест и ценных с точки зрения паломнического туризма, которые пока недостаточно популярны среди туристов, — Угличское водохранилище, достопримечательности Вышнего Волочка и многие другие важные памятники истории, с которыми важно и нужно знакомить как россиян, так и иностранных туристов».

Согласно региональной стратегии развития туризма, турпоток к 2023 году планируется увеличить до 2575 тыс. посещений (в сравнении с 1400 тыс. посещений в 2017-м), число мест в гостиницах и прочих объектах размещения довести до 33 763 (в 2017-м их было 18 356), а количество рабочих мест в индустрии туризма региона — с 6933 в 2017 году до 12 752.